廣東 2014-08-15(中國(guó)商業(yè)電訊)－－近年來(lái)，隨著我國(guó)嬰童人口基數(shù)的不斷擴(kuò)大，童裝行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展高峰期，而單獨(dú)二胎政策的落地實(shí)施更是為童裝行業(yè)新增經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。面對(duì)可觀(guān)的行業(yè)前景，全國(guó)各地童裝商家可謂是牟足了勁兒想要搶占未來(lái)市場(chǎng)先機(jī)，先后展開(kāi)了在國(guó)內(nèi)二三線(xiàn)城市市場(chǎng)的布局，童裝市場(chǎng)的行業(yè)也愈演愈烈。

    10年前，我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不到1000億元，而在2013年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)突破了1萬(wàn)億元。隨著80后、90后時(shí)尚父母一族的不斷增加，童裝市場(chǎng)需求量也日益擴(kuò)大，“發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒗麧?rùn)高”成為童裝市場(chǎng)的標(biāo)簽。不過(guò)，由于我童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，雖然呈現(xiàn)出了喜人的發(fā)展趨勢(shì)，但同樣也面臨著各種問(wèn)題。在全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，品牌競(jìng)爭(zhēng)力較弱成為大量童裝商家的硬傷。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)70%的童裝廠(chǎng)家沒(méi)有派派，很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌的方式生產(chǎn)，即使有一部分童裝品牌已經(jīng)崛起，但市場(chǎng)上仍然嚴(yán)重缺乏領(lǐng)軍的品牌。在廣大消費(fèi)者越來(lái)越注重消費(fèi)體驗(yàn)、注重品牌的今天，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)對(duì)于童裝商家而言無(wú)疑會(huì)成為分享未來(lái)市場(chǎng)蛋糕的一道難以跨越的門(mén)檻。

    童裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也越來(lái)越多，這其中不僅包括國(guó)內(nèi)本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更有不少外來(lái)“洋品牌”的沖擊，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越多的童裝商家開(kāi)始意識(shí)到品牌的重要性，推進(jìn)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)童裝商家面臨的首要問(wèn)題。

    在推進(jìn)品牌化建設(shè)的過(guò)程中，除了在產(chǎn)品路線(xiàn)上走上了一條“高精”路線(xiàn)之外，很多童裝商家都把希望寄托在了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)之上。企業(yè)有的好的產(chǎn)品，如果沒(méi)有成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就不會(huì)被消費(fèi)者所知，而移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)了時(shí)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式中最有利的優(yōu)勢(shì)，低成本的投入能夠讓商家獲得較高效率的知名度，為商家培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)群體，從而塑造良好的品牌形象。

    不過(guò)，長(zhǎng)期從事童裝事業(yè)的鐘乾庚認(rèn)為：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)雖然能夠?yàn)橥b商家在推進(jìn)品牌化建設(shè)過(guò)程中助一臂之力，但童裝商家要想在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中博得立足之地，更要“內(nèi)修”產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。畢竟，對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，任何時(shí)候產(chǎn)品的質(zhì)量好壞才是決定消費(fèi)的主要因素。