浙江 2014-08-19(中國商業(yè)電訊)－－在中國經濟快速發(fā)展的環(huán)境下，大量中產階級的誕生為紅酒市場帶來了前所未有的空間，國際紅酒市場每年僅有1%左右的增長，而中國紅酒市場卻保持每年20%的高速度增長。根據權威機構的預測，未來3年內我國紅酒市場將膨脹到1500億規(guī)模，而投資級紅酒將增至200億規(guī)模。

    而對于紅酒市場現有情況來說卻是不容樂觀的，傳統(tǒng)零售商超等售賣的紅酒要么是價格過高要么就是品質不夠，在質量保證的前提下難以方便地購買到性價比的紅酒產品。而產品來源可靠上游酒莊卻過于分散，同分散的消費者無法緊密銜接，空前廣闊的紅酒市場就缺乏有效的營銷渠道挖掘，導致部分市場因此消失。

    國內紅酒領軍企業(yè)王氏酒業(yè)總經理王杰華指出，在多年的紅酒銷售經驗中我們發(fā)現酒莊和消費者分散是制約紅酒行業(yè)發(fā)展最大的問題，而傳統(tǒng)的渠道建設等只能提高紅酒營銷成本，造成產品價格過高制約市場的發(fā)展。行業(yè)急需一個更具市場活力的營銷平臺，網絡紅酒平臺就是在這樣的環(huán)境下應運而生的，可以預言在未來的市場中通過網絡來購買紅酒將成為消費者最主要的選擇。

    在這樣的環(huán)境下，網絡紅酒商城就應運而生了，諸如“紅酒商城”、“中國酒業(yè)商城”、“中國酒王商城”等諸多的網絡平臺獲得了極大的發(fā)展，每年營業(yè)額均以20%以上的速度遞增。網絡紅酒平臺以品牌的力量，結合系統(tǒng)的售后質量保障體系實現對消費者的品質承諾，最主要的是將分散在市場中真正熱愛紅酒的消費者通過網絡平臺凝聚，同時以創(chuàng)新的營銷策略擴大了紅酒的市場空間。未來的網絡紅酒平臺還將獲得更快的發(fā)展，3G網絡平臺和APP都將是未來市場的主要戰(zhàn)場。

    同時，提供給客戶超脫紅酒產品本身的價值也是行業(yè)應在未來思考的話題，網絡平臺也將擔負起引導我國消費者正確的紅酒價值觀的責任，從消費理念上入手塑造紅酒市場的未來。正處于高速成長的中國中產階級將是未來紅酒市場最龐大的消費人群，其產生的市場空間將是我們無法想象的，在未來更快捷和方便的網絡環(huán)境中，網絡紅酒平臺的責任和市場價值也更高， 如何擺脫現有零售商超出售的低質紅酒對市場造成的損害，同時讓過分抬高的暴利紅酒退出市場，創(chuàng)造真正持續(xù)消費且能給紅酒企業(yè)及消費者帶來雙贏的中國紅酒市場是當前的重點，網絡紅酒平臺也正朝著這個方向積極推進。