四川 2014-09-01(中國商業(yè)電訊)－－隨著近兩年國家反腐力度和對三公消費(fèi)限制的加強(qiáng)，原本以高檔會所、大酒店等場所的宴請為主要消費(fèi)市場的中國酒水行業(yè)如今正面臨酒價下跌、銷量大不如前的產(chǎn)業(yè)困境。經(jīng)歷了傳統(tǒng)酒水行業(yè)線下市場越發(fā)飽和、競爭越發(fā)激烈的眾多酒企正盡全力開拓酒水行業(yè)新的市場發(fā)展空間，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨為新世代的中國酒水行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。

    中國具有悠久的釀酒歷史，酒文化也是中華民族的燦爛文明中不可缺少的部分，時至今日，中國依然是酒水消費(fèi)大國，除了傳統(tǒng)的白酒、黃酒、米酒，對啤酒、葡萄酒以及進(jìn)口紅酒的消費(fèi)量也在上漲，據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，2012年中國就秒殺全球其他國家，以593億升的總消費(fèi)量成為全球酒類消費(fèi)量最多的國家，其中啤酒是中國消費(fèi)者的主要選擇，占比84%，烈酒占8.5%，葡萄酒占7%，以消費(fèi)量計(jì)，中國是全球啤酒、烈酒和葡萄酒的最大市場。眾多數(shù)據(jù)表明中國具有廣闊的酒水市場，酒企開辟新營銷模式的任務(wù)迫在眉睫。

    在移動互聯(lián)網(wǎng)時代最受歡迎的莫過于各種應(yīng)用軟件、手機(jī)客戶端和移動電商平臺了，擁有巨大的用戶群體和可隨時隨地把玩的優(yōu)勢，吸引了大批傳統(tǒng)行業(yè)業(yè)內(nèi)人士的眼光，這對于中國酒水行業(yè)同樣具有無窮的吸引力。據(jù)了解近來一款名為“中國酒水行業(yè)網(wǎng)”移動電子商務(wù)平臺已成功上線，如今已有多家酒企入住該展銷平臺，一資源信息共享的方式為消費(fèi)者提供獲取酒水訊息、價格資訊的最佳渠道，與此同時完善線上市場與線下資源的完美結(jié)合，從而有效塑造企業(yè)品牌形象，完成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張。

    中國酒水行業(yè)專家戴曉紅表示，一個運(yùn)轉(zhuǎn)良好的酒類產(chǎn)品營銷平臺帶給酒企的不只是營銷成本的降低，更多的是通過營銷手法的轉(zhuǎn)變?yōu)檎麄�行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型做好鋪墊。如今酒水行業(yè)市場的萎縮主要由于受到國家政策的影響，而形勢越是嚴(yán)峻，面臨的考驗(yàn)越發(fā)艱巨才能迫使行業(yè)為尋求新的發(fā)展做出不懈努力，與其說是被迫轉(zhuǎn)型，不如說時代趨勢的引領(lǐng)作用，為酒水行業(yè)的升級助力。前期的平臺構(gòu)建已經(jīng)完成，后期的網(wǎng)上營銷與優(yōu)質(zhì)的酒品結(jié)合，定能闖出酒水行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)市場的一片天地！