遼寧 2014-09-02(中國商業(yè)電訊)－－團購是近幾年興起的一種新型營銷模式，在推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶給廣大消費者更多超值購物方面有重要的貢獻，是商家、消費者以及團購平臺三方互利雙贏的新型營銷模式。其領(lǐng)域已經(jīng)涉足到了美食、旅游、電子產(chǎn)品、服務(wù)等多個領(lǐng)域，成為廣大消費者生活娛樂消費的重要方式。

    團購行業(yè)經(jīng)過爆炸式的發(fā)展，其行業(yè)競爭日益激烈，眾多團購平臺造成行業(yè)泡沫過大，行業(yè)的發(fā)展受到了一定的影響。緊跟而來的是幾大主流團購平臺的崛起和擠垮其它團購供應(yīng)商，行業(yè)發(fā)展速度逐漸回歸理性。

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速應(yīng)用，團購市場再次掀起了熱潮，新型3G平臺成為各團購服務(wù)商資源整合發(fā)揮優(yōu)勢的新陣地。智能手機的廣泛使用集聚了龐大具有消費能力的客戶群，且這部分消費人群對新型營銷模式有更多的鐘愛，也是團購供應(yīng)商們爭相爭奪這塊市場的主要原因。

    專注于3G網(wǎng)絡(luò)平臺行業(yè)研究的蘭寶凌女士指出，現(xiàn)在的團購網(wǎng)站更多是根植于電腦客戶端的平臺，雖然有其平臺的手機客戶端，但隨著移動網(wǎng)絡(luò)的深化發(fā)展，其本質(zhì)上還是屬于傳統(tǒng)的電腦客戶端網(wǎng)絡(luò)平臺，在根本理念和營銷模式上是無法適應(yīng)未來移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展需求。因此，未來以移動網(wǎng)絡(luò)為主陣地的團購營銷將是各大商家爭奪的焦點，而如“中國團購門戶”這樣的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞平臺將是承載市場利益的核心陣地，以移動網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新型營銷理論也將發(fā)展成為一門獨立的經(jīng)濟學(xué)研究領(lǐng)域，團購在移動網(wǎng)絡(luò)如何更有效地推廣和贏利也將持續(xù)成為經(jīng)濟學(xué)家研究的重點。

    從市場經(jīng)濟基本規(guī)律來看，不管經(jīng)濟采用何種模式發(fā)展，但其本質(zhì)都是向著資源最優(yōu)整合和最大化利用，以不斷降低成本和產(chǎn)品價格來實現(xiàn)利潤空間的。因此，團購這種以量取利的營銷模式是符合經(jīng)濟發(fā)展的基本規(guī)律的，也是能帶給利益相關(guān)者價值分享的共贏之策。

    針對移動網(wǎng)絡(luò)團購的發(fā)展趨勢，蘭寶凌女士指出，在產(chǎn)品質(zhì)量和價格上面持續(xù)挖掘是最基本的立足點，但團購應(yīng)擴大其層次和領(lǐng)域范圍，改變團購僅是超值性價比的形象，成為高端產(chǎn)品和服務(wù)所樂于接受的一種營銷模式。而更為關(guān)鍵的，團購產(chǎn)業(yè)在價格和產(chǎn)品方面的發(fā)展有一個臨界點，無法永遠依靠價格來取勝市場，在超值價格之外更多要提高團購的服務(wù)體驗，將各團購商家的服務(wù)和流程真正做到標準化，在團購增值服務(wù)上實現(xiàn)突破發(fā)展將是未來市場最關(guān)鍵的發(fā)展突破點。