一、佐卡伊無線端整體布局與定位

整個大市場已走進了4G時代，這個時代的特點就是用戶將很大一部分時間花在手機上，手機成為了一個幾乎比另一半還重要的東西，也許沒有情侶，但一定要有個手機，起床的第一眼，睡前的最后一眼，我們幾乎都是在看手機。可見，手機和無線正以超乎想象的速度改變著人們的生活方式：快捷、方便、更容易聚集形成圈子等特點。有人的地方就有商業(yè)，有時間的地方就有生意。無線已經(jīng)成為各品牌非常重要的戰(zhàn)略之地，大家都在火速布局。

那么，對于佐卡伊布局無線端這一塊兒理所當然，不同于很多品牌把無線單獨看作一塊肥沃之地，一個重要的渠道，佐卡伊對于無線的的觀點是：無線模塊和其它諸如pc和線下是一個整體，彼此各有承載，但卻能更好的互補，它是建造品牌帝國非常重要的一環(huán)。我們不能把它單獨的去看，應該看作一個整體。

打個比方，我們在做一期營銷活動時，pc端或線下可能重點承載著系統(tǒng)展示及銷售的重要任務，而無線端則承載著和用戶作深度溝通之地，這幾屏之間是互相鏈接的，我們在pc端或線下有二維碼啊等入口作為打通的紐帶，這樣用戶體驗就很方便。

二、佐卡伊無線端的不同及優(yōu)勢

1、把握大勢，搶先布局

佐卡伊吳總的一個特點就是對大勢看得非常準，從當初線上賣鉆石到2011年線下店布局再到2012年020布局，2013年年初吳總就意識到了無線未來的大勢，并且積極行動，可以說佐卡伊在戰(zhàn)略上一直跑在行業(yè)前端。

2、定位清晰，精細化運作

整個珠寶行業(yè)目前在無線上有非常清晰的定位的，暫時還不得而知，不過就目前的行動上來看，我們應該是行動目標比較清晰，我們就想把無線打造成一個和用戶深度溝通之地，借助特色產(chǎn)品，借助數(shù)據(jù)分析，借助情感性的互動內(nèi)容、借助場景化的購物引導……我們努力成為用戶親密的朋友，懂得他們，和他們擁有共同的喜好、共同的價值觀、生活方式等。

3、借勢影視，塑造品牌溫度

2012年佐卡伊開始影視跨界合作，首創(chuàng)作了《咱們結(jié)婚吧》5個億的收視作品。至如今，佐卡伊已經(jīng)和眾多專業(yè)優(yōu)秀的影視公司如完美影視、克頓傳媒等達成戰(zhàn)略合作，以推出優(yōu)秀的內(nèi)容，以成全用戶心靈的震動，以傳播美好信仰為已任，2014年、2015年我們即將有多部作品呈現(xiàn)給大家，希望大家不要錯過。

三、佐卡伊優(yōu)秀無線端營銷案例

2014年第3季度，佐卡伊首次推出季度系列專輯計劃“愛•棲息”。推出此主題專輯的起源是我們分析了一下這幾個月份的特點，及當今社會廣大人群的心理狀態(tài)，7月是七夕節(jié)，是一個表達的節(jié)日，8月是立秋，是收獲的季節(jié)，并且進入結(jié)婚旺季、9月有和平節(jié)，教師節(jié)，講究的是相處的藝術(shù)、尊重的藝術(shù)，這樣一看，實際上整個三季度彼此之間是有一定的連續(xù)性的，綜合起來講的就是探索愛的藝術(shù)，探索愛的藝術(shù)目的是什么呢？我們發(fā)現(xiàn)當今社會，經(jīng)濟高速增長、物質(zhì)豐富，但是人們的內(nèi)心卻很貧窮，無力感、困惑感侵襲，簡而言知就是靈魂找不到棲息之地，心中的愛找不到棲息之地，因此我們就順勢推出了這個主題專輯，以期和大家一起探討一些方法，讓愛和幸福的感覺得以重生。

該主題專輯共分成3篇進行演繹，每月一篇，分為“愛的傾訴”“愛的承諾”“愛的和平”。下面重點介紹7月“愛的傾訴”這一期：

1、pc端頁面：主題商品導購+互動入口引導；




2、互動落地：無線微淘上，具體請見下圖文；




3、互動引流：無線端店鋪與PC端同步進行裝修，在手機淘寶客戶端店鋪輪播位設(shè)置廣告位和入口；




4、互動效果數(shù)據(jù)

活動時間：2014年7月16日-8月2日

活動形式：評論蓋樓和分享至新浪微博

活動效果：活動期間微淘貼子下面共有1萬條有效樓層數(shù)內(nèi)容

四、佐卡伊無線端現(xiàn)狀與未來展望

佐卡伊無線端目前銷售額上已占比超過30%，但隨著未來隨著整個經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費水平的提升，4G移動通訊技術(shù)的普及，珠寶品類在無線端將會獲得更大的成長，而對于一直走在前面的佐卡伊會一如繼往的深耕細作，會努力朝著品牌目標進展。