遼寧 2014-09-04(中國商業(yè)電訊)－－團購是近幾年來盛行的一種營銷模式，給商家和消費者都帶來了空前的好處，是得到市場經(jīng)濟檢驗的一種經(jīng)濟模式。但過去幾年團購供應商競爭過分慘烈，大量的團購平臺在慘烈而同質(zhì)化的競爭中逐漸退出市場。對于商家來說，團購的價值是多樣化的，不僅是促銷優(yōu)惠以量取勝的營銷方法，更是可以通過團購來推廣其產(chǎn)品服務，增強市場影響力的重要手段，特別是新店開張期間團購更是營銷利器。因此，團購已經(jīng)不僅是一種超值價格的團體購買方式，更是一種富有多種內(nèi)涵的營銷經(jīng)濟模式，對市場經(jīng)濟的發(fā)展有重要的作用。

    網(wǎng)絡營銷研究專家蘭寶凌女士指出，團購已經(jīng)超越其發(fā)展之初我們所期望的價值，日益豐富和完善的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵將助力團購以更新的面貌走向更遠的未來。而隨著移動網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，龐大的3G用戶群成為各商家爭相搶奪的客戶，團購這種新型的營銷模式則受到這個客戶群的熱捧，必然在移動網(wǎng)絡市場獲得更多的發(fā)展。

    團購行業(yè)在經(jīng)歷了發(fā)展之初的同質(zhì)化慘烈競爭后，同移動網(wǎng)絡的結合成為了其快速發(fā)展的第二個歷史契機，如同“中國團購門戶”等3G關鍵詞將是未來倍受關注的經(jīng)濟贏利點，團購網(wǎng)站在3G網(wǎng)絡中的營銷爭奪也將掀起新的波瀾。同傳統(tǒng)的電腦客戶端相比，由于團購更多以生活娛樂等產(chǎn)品服務為主，臨時性產(chǎn)生的消費需求更多，手機網(wǎng)絡產(chǎn)生訂單的方式更適合消費者消費需求，而手機快捷支付體系的完善為其提供了堅實的基礎。因此，行業(yè)專家曾預言我國團購產(chǎn)業(yè)將在未來3年成交總額增長30%以上，而總市場中將有超過一半的訂單通過手機網(wǎng)絡實現(xiàn)，更為快捷的移動網(wǎng)絡成為團購占領市場和獲得發(fā)展的關鍵渠道。

    如同團購經(jīng)濟開始時一樣，我們當初未設想到團購會在宣傳品牌、新店促銷、培養(yǎng)客戶忠誠、增強消費氛圍等多方面有如此巨大的作用。在移動網(wǎng)絡的發(fā)展中，團購也將擴展更多的服務內(nèi)涵，在服務內(nèi)容、服務方式和服務效率等方面得到發(fā)展，另外，同地圖、即時通訊工具等的結合將也是未來的趨勢，以更為廣闊和方便的方式來提供給消費者超值的團購服務。