遼寧 2014-09-04(中國商業(yè)電訊)－－團(tuán)購是近幾年來盛行的一種營銷模式，給商家和消費(fèi)者都帶來了空前的好處，是得到市場經(jīng)濟(jì)檢驗(yàn)的一種經(jīng)濟(jì)模式。但過去幾年團(tuán)購供應(yīng)商競爭過分慘烈，大量的團(tuán)購平臺在慘烈而同質(zhì)化的競爭中逐漸退出市場。對于商家來說，團(tuán)購的價(jià)值是多樣化的，不僅是促銷優(yōu)惠以量取勝的營銷方法，更是可以通過團(tuán)購來推廣其產(chǎn)品服務(wù)，增強(qiáng)市場影響力的重要手段，特別是新店開張期間團(tuán)購更是營銷利器。因此，團(tuán)購已經(jīng)不僅是一種超值價(jià)格的團(tuán)體購買方式，更是一種富有多種內(nèi)涵的營銷經(jīng)濟(jì)模式，對市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有重要的作用。

    網(wǎng)絡(luò)營銷研究專家蘭寶凌女士指出，團(tuán)購已經(jīng)超越其發(fā)展之初我們所期望的價(jià)值，日益豐富和完善的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵將助力團(tuán)購以更新的面貌走向更遠(yuǎn)的未來。而隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，龐大的3G用戶群成為各商家爭相搶奪的客戶，團(tuán)購這種新型的營銷模式則受到這個(gè)客戶群的熱捧，必然在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場獲得更多的發(fā)展。

    團(tuán)購行業(yè)在經(jīng)歷了發(fā)展之初的同質(zhì)化慘烈競爭后，同移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合成為了其快速發(fā)展的第二個(gè)歷史契機(jī)，如同“中國團(tuán)購門戶”等3G關(guān)鍵詞將是未來倍受關(guān)注的經(jīng)濟(jì)贏利點(diǎn)，團(tuán)購網(wǎng)站在3G網(wǎng)絡(luò)中的營銷爭奪也將掀起新的波瀾。同傳統(tǒng)的電腦客戶端相比，由于團(tuán)購更多以生活?yuàn)蕵返犬a(chǎn)品服務(wù)為主，臨時(shí)性產(chǎn)生的消費(fèi)需求更多，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生訂單的方式更適合消費(fèi)者消費(fèi)需求，而手機(jī)快捷支付體系的完善為其提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，行業(yè)專家曾預(yù)言我國團(tuán)購產(chǎn)業(yè)將在未來3年成交總額增長30%以上，而總市場中將有超過一半的訂單通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，更為快捷的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成為團(tuán)購占領(lǐng)市場和獲得發(fā)展的關(guān)鍵渠道。

    如同團(tuán)購經(jīng)濟(jì)開始時(shí)一樣，我們當(dāng)初未設(shè)想到團(tuán)購會在宣傳品牌、新店促銷、培養(yǎng)客戶忠誠、增強(qiáng)消費(fèi)氛圍等多方面有如此巨大的作用。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中，團(tuán)購也將擴(kuò)展更多的服務(wù)內(nèi)涵，在服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式和服務(wù)效率等方面得到發(fā)展，另外，同地圖、即時(shí)通訊工具等的結(jié)合將也是未來的趨勢，以更為廣闊和方便的方式來提供給消費(fèi)者超值的團(tuán)購服務(wù)。