近日，G.E.M. 鄧紫棋X.X.X. LIVE世界巡回演唱會(huì)在全國(guó)如火如荼的進(jìn)行中，所到之地均掀起搶票熱潮，在此火熱的氛圍帶動(dòng)下，來(lái)自日本的知名時(shí)尚休閑百貨品牌MINISO名創(chuàng)優(yōu)品為回饋入華一年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者的支持和信賴，也自掏腰包購(gòu)入千張鄧紫棋演唱會(huì)門票饋贈(zèng)消費(fèi)者。在此次活動(dòng)中，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將通過(guò)在華的200家大型生活方式集合店向全國(guó)的“漁民”（鄧紫棋粉絲昵稱）們發(fā)放演唱會(huì)門票，為消費(fèi)者和粉絲送上福利，活動(dòng)一推出便受到無(wú)數(shù)粉絲的追崇與熱捧。
當(dāng)下中國(guó)，80、90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力，傳統(tǒng)的品牌主也紛紛追隨潮流、轉(zhuǎn)換策略，向著娛樂(lè)化的商業(yè)“秀”場(chǎng)靠攏。而近日，G.E.M. 鄧紫棋X.X.X. LIVE世界巡回演唱會(huì)在全國(guó)如火如荼的進(jìn)行中，所到之地均一票難求，紛紛上演售票秒殺戰(zhàn)，主辦方不得不臨時(shí)增加第三場(chǎng)。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品，作為年輕潮人主力軍受捧的新品類，較早洞悉潮流大趨勢(shì)，隨著香港巨肺小天后鄧紫棋10月份廣州演唱的火爆開(kāi)啟于近日發(fā)起一系列送門票活動(dòng)。
據(jù)MINISO名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著人氣天后鄧紫棋廣州演唱會(huì)的火熱推進(jìn)，在無(wú)數(shù)歌迷期盼下，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將通過(guò)自身渠道免費(fèi)發(fā)放千張演唱會(huì)門票，希望借助送票活動(dòng)讓更多的人能看到鄧紫棋演唱會(huì)。即日起，消費(fèi)者和粉絲只要在指定門店購(gòu)買產(chǎn)品或通過(guò)百度貼吧參與MINISO名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)起的推廣活動(dòng)都將有機(jī)會(huì)獲得鄧紫棋演唱會(huì)門票。
在本次活動(dòng)中，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品更是發(fā)揮出大刀闊斧的魄力。一方面，在受到80、90新生代熱捧的社交媒體百度貼吧上，結(jié)合鄧紫棋演唱會(huì)的特征，打造了一系列的線上活動(dòng)，用“環(huán)保”為話題加強(qiáng)與粉絲的日常溝通，并借助#名創(chuàng)優(yōu)品•環(huán)保齊參與#等百度貼吧活動(dòng)，把MINISO名創(chuàng)優(yōu)品與環(huán)保關(guān)聯(lián)，大大提升了與消費(fèi)者的情感聯(lián)絡(luò)。與此同時(shí)，在微信、微博方面也定期與粉絲溝通鄧紫棋演唱會(huì)活動(dòng)內(nèi)容，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精力報(bào)道，通過(guò)好玩且有想法的內(nèi)容增強(qiáng)與粉絲的黏性。
隨著80、90后消費(fèi)者的成長(zhǎng)，個(gè)性化的消費(fèi)需求也逐漸成型。新生代90后女神鄧紫棋從臺(tái)下的萌妹子，到臺(tái)上的御姐歌后，一直以健康、活撥的形象亮相熒屏。首個(gè)在穗連唱3場(chǎng)的“90后”，鄧紫棋身上散發(fā)的青春氣質(zhì)實(shí)在難以讓人忽略，除了近期人氣的爆棚，鄧紫棋極好的觀眾緣也成為了品牌最有利的保障。此外，從她身上展現(xiàn)出來(lái)的“年輕、活力、時(shí)尚感”特質(zhì)更是與MINISO名創(chuàng)優(yōu)品推崇的“時(shí)尚、休閑、富有質(zhì)感”的品牌理念不謀而合。縱觀MINISO名創(chuàng)優(yōu)品線上線下開(kāi)展的一系列活動(dòng)，不難看出從提煉鄧紫棋個(gè)人代表的新生代價(jià)值核心，到融入MINISO名創(chuàng)優(yōu)品傳遞幸福、正能量的品牌價(jià)值，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將品牌精神和鄧紫棋演唱會(huì)內(nèi)容進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合。
此次開(kāi)展的一系列的“鄧紫棋10月份廣州演唱會(huì)搶票”線上線下優(yōu)惠活動(dòng)，在為觀眾帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)，也提供了更多愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。注重粉絲參與感，強(qiáng)調(diào)線上線下聯(lián)動(dòng)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品為品牌增加年輕、活力、時(shí)尚感等因素，讓品牌永葆青春活力。
筆者了解到，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品自成立以來(lái)便以新型的零售業(yè)態(tài)搶灘消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)了新型的時(shí)尚休閑生活方式集合店，與餐飲、快時(shí)尚服飾、娛樂(lè)共同成為百貨公司和購(gòu)物中心的主力店鋪，形成獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，引來(lái)業(yè)界一片驚嘆。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品始終奉行“簡(jiǎn)約、自然、富質(zhì)感”的生活哲學(xué)和“回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)”的品牌主張，以每七天上一批炫酷新款、走低價(jià)新銳路線、定位快時(shí)尚休閑百貨連鎖構(gòu)筑品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，致力于為消費(fèi)者提供真正“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)”的產(chǎn)品。
在這個(gè)娛樂(lè)至上的時(shí)代，隨著消費(fèi)者群體的年輕化，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品品牌調(diào)式與鄧紫棋演唱會(huì)搶票活動(dòng)的戰(zhàn)略完美聯(lián)合，將娛樂(lè)行為轉(zhuǎn)化為主動(dòng)參與，提升消費(fèi)者品牌體驗(yàn)的深度與樂(lè)趣。這些以創(chuàng)造快樂(lè)、尊重消費(fèi)者、滿足心愿、釋放智慧等以彰顯人文關(guān)懷為目標(biāo)的策略，吸引消費(fèi)者主動(dòng)參與，潛移默化滲透到消費(fèi)者的心智當(dāng)中，從而激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度和購(gòu)買動(dòng)機(jī)，也可以使品牌形象更具青春色彩。
