遼寧 2014-09-09(中國(guó)商業(yè)電訊)－－快消品是在近些年才火爆起來(lái)的一個(gè)特殊行業(yè)，它的組成部分其實(shí)早就存在，只是沒(méi)有被整合的稱為快速消費(fèi)品。快消品包含的內(nèi)容有很多，都是與我們生活細(xì)細(xì)相關(guān)的產(chǎn)品，比如食品、日用品等等�？焖傧M(fèi)品的消費(fèi)周期短，而且需要面對(duì)的消費(fèi)層次也十分復(fù)雜，這也就使得快消品行業(yè)是諸多行業(yè)中比較特殊的一個(gè)。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，快消品企業(yè)的生存情況，與其經(jīng)營(yíng)策略有著直接的關(guān)系。目前的現(xiàn)實(shí)情況是，快消品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，如果在經(jīng)營(yíng)策略上出現(xiàn)失誤，很可能會(huì)造成企業(yè)的生存危機(jī)。

    可喜的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，快消品企業(yè)又看到了轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路與模式的契機(jī)。受自身特點(diǎn)的影響，快消品企業(yè)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱衷程度，要比其他企業(yè)高很多，他們十分希望在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下尋找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，它與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式有很大的區(qū)別，也為快消品企業(yè)提供了一個(gè)更加精準(zhǔn)的未來(lái)市場(chǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速的進(jìn)入快消品行業(yè)，它所主推的線上、線下互動(dòng)影響的經(jīng)營(yíng)模式，也逐漸被企業(yè)所接受。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的這種營(yíng)銷方式，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌與消費(fèi)者信息的有效傳遞和溝通，使企業(yè)能夠最終占領(lǐng)更寬領(lǐng)域的市場(chǎng)。

    通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的幫助，快消品企業(yè)能夠?qū)⒆约旱钠放七M(jìn)行大范圍的推廣，從而增加品牌的持久發(fā)展力。在傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式中，由于快消品行業(yè)的進(jìn)入門檻較低、成本也較低，而在資金回收上又十分迅速，所以大量的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入快消品行業(yè)，造成競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，它所帶來(lái)的巨大線上市場(chǎng)，也使這種競(jìng)爭(zhēng)得到了緩解，有利于企業(yè)的策略調(diào)整。

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)APP終端的作用下，快消品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略也出現(xiàn)了一定的變化，逐漸脫離傳統(tǒng)的單一線下模式，而是將線上與線下共同納入發(fā)展的方向。專家認(rèn)為，快消品企業(yè)融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，更能體現(xiàn)其快消的目的，使消費(fèi)行為能夠更加快速、便捷的完成。同時(shí)，企業(yè)還能通過(guò)這一平臺(tái)，及時(shí)的掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以便于及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)方式。