據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年冰箱企業(yè)的產(chǎn)量是近五年來(lái)最低的一次。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)冰箱市場(chǎng)高增長(zhǎng)的局面將一去不返，甚至?xí)霈F(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，冰箱行業(yè)的拐點(diǎn)正悄悄到來(lái)。而企業(yè)也需要在新的競(jìng)爭(zhēng)中找好定位，借助創(chuàng)新的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行破局。
業(yè)內(nèi)網(wǎng)站口碑網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人張金寧告訴北京商報(bào)記者，在沒(méi)有刺激政策實(shí)施的情況下，冰箱市場(chǎng)的表現(xiàn)令人失望，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的多元化需求也是冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的原因，由于目前冰箱企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐不夠大，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力非常不足。
記者了解到，目前國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)的產(chǎn)品在功能上有嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，很多企業(yè)正通過(guò)智能化和打文化牌進(jìn)行破局。
從今年3月的家電博覽會(huì)開(kāi)始，智能化風(fēng)潮開(kāi)始席卷整個(gè)家電行業(yè)，但是效果卻很難顯現(xiàn)。雖然國(guó)內(nèi)多個(gè)白電巨頭都推出了自己的智能冰箱產(chǎn)品，但是具體的表現(xiàn)情況不得而知，也未有家電企業(yè)公布智能產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。
冰箱新軍奧馬電器副總裁姚友軍認(rèn)為，未來(lái)的冰箱可能不再是一個(gè)冷冰冰的存儲(chǔ)室，而是先進(jìn)智能、有文化、有內(nèi)涵的科技產(chǎn)品。日前，奧馬冰箱發(fā)布了其彩色冰箱“I’m Cool”系列，這不僅僅是一次簡(jiǎn)單的新品發(fā)布儀式，更為重要的是，奧馬冰箱是在嘗試創(chuàng)新文化式營(yíng)銷(xiāo)。
在冰冷的產(chǎn)品上融入正能量的文化理念，定位于年輕一代消費(fèi)者，以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行產(chǎn)品的前期設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和之后的銷(xiāo)售乃至售后服務(wù)，是此次奧馬發(fā)布彩色冰箱的主體內(nèi)容，而背后則是奧馬攜強(qiáng)大的制造能力和制造端的創(chuàng)新能力，在營(yíng)銷(xiāo)模式上的一次大膽突進(jìn)。
據(jù)悉，外部市場(chǎng)環(huán)境給奧馬冰箱的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新提供了良好的條件，今年1-7月國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的整體需求量出現(xiàn)了10%左右的下滑幅度，而出口市場(chǎng)則出現(xiàn)了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在這樣的格局中，奧馬的整體銷(xiāo)售量出現(xiàn)了20%以上的增長(zhǎng)。
家電產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家劉步塵認(rèn)為，奧馬過(guò)去走的是純粹的工業(yè)制造路徑，現(xiàn)在要向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，在營(yíng)銷(xiāo)上要做冰箱界的小米。而這種營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新落實(shí)在產(chǎn)品上就是此次奧馬發(fā)布的彩色冰箱。
據(jù)了解，I’m cool系列冰箱不僅將在各大電商平臺(tái)銷(xiāo)售，同時(shí)也將在其目前正在全力搭建的自有商城中預(yù)售（www.homa.cn）。奧馬商城將作為奧馬文化和產(chǎn)品的大本營(yíng)，搭建完成后，奧馬在國(guó)內(nèi)及國(guó)外銷(xiāo)售的全系列產(chǎn)品將在此平臺(tái)亮相展示。搭建自有商城、打造年輕人的專(zhuān)屬冰箱僅僅是奧馬文化版圖中的其中一部分而已。
張金寧認(rèn)為，智能化發(fā)展是未來(lái)的趨勢(shì)，但目前冰箱產(chǎn)品仍以功能為主導(dǎo)發(fā)展方向，由于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的影響，智能冰箱的發(fā)力不會(huì)很早出現(xiàn)，目前尚處于推廣初期。對(duì)于以功能為主導(dǎo)的產(chǎn)品，冰箱企業(yè)還是要重視用戶的個(gè)性化和多元化需求。
