遼寧 2014-09-11(中國(guó)商業(yè)電訊)－－快速消費(fèi)品界定包括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因?yàn)樗麄兪紫仁侨粘Ｓ闷�，它們依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗通過(guò)規(guī)模的市場(chǎng)量來(lái)獲得利潤(rùn)和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。時(shí)至今日，快速消費(fèi)品行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為全球第一大產(chǎn)業(yè)，每年近四萬(wàn)億美元的營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了汽車、電子、信息等產(chǎn)業(yè)。

    在我國(guó)，隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)以及購(gòu)買力的提高，快速消費(fèi)品行業(yè)得到了快速發(fā)展。據(jù)市場(chǎng)研究公司AC尼爾森發(fā)布的《放眼中國(guó)市場(chǎng)》報(bào)告顯示：2004年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)，2005年，我國(guó)零售業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)定快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到67177億元。

    面對(duì)中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)龐大的市場(chǎng)利潤(rùn)，更多的國(guó)外快速消費(fèi)品公司進(jìn)入到中國(guó)，同時(shí)國(guó)內(nèi)廠商也在逐步崛起，傳統(tǒng)的線下市場(chǎng)日趨飽和，快速消費(fèi)品行業(yè)繼續(xù)開拓新的市場(chǎng)來(lái)稀釋大量涌現(xiàn)的快速消費(fèi)品企業(yè)。在這種背景下，一些快速消費(fèi)品企業(yè)將市場(chǎng)開拓的目光瞄準(zhǔn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場(chǎng)。

    近年來(lái)，隨著移動(dòng)通信技術(shù)的不斷升級(jí)更新、智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的大量普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛崛起，并發(fā)展成為繼傳統(tǒng)線下市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場(chǎng)之后的第三大新興市場(chǎng)，為現(xiàn)代實(shí)體產(chǎn)業(yè)孕育了廣闊的市場(chǎng)商機(jī)和行業(yè)利潤(rùn)。截止到目前為止，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了5000億元，預(yù)估到2020年，這一數(shù)據(jù)將達(dá)到6000億元。

    快速消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，前景如何呢？對(duì)此，長(zhǎng)期從事快速消費(fèi)品行業(yè)的戰(zhàn)秀枚表示“充滿信心”。她認(rèn)為：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)龐大的用戶群體為快速消費(fèi)品行業(yè)擴(kuò)大了市場(chǎng)容量，同時(shí)也為快速消費(fèi)品企業(yè)打開了全新的產(chǎn)品銷售通路，既有助于企業(yè)規(guī)避傳統(tǒng)線下市場(chǎng)激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，又有助于拉動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。

    “我國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)傳統(tǒng)的線下市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為全新的新興市場(chǎng)，能容納更多的企業(yè)入駐，而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有超過(guò)6億的潛在消費(fèi)群體和5000億元的市場(chǎng)規(guī)模，因此，快速消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，有著誘人的市場(chǎng)前景。”戰(zhàn)秀枚說(shuō)道。