江蘇 2014-09-15(中國(guó)商業(yè)電訊)－－2013年，由于受國(guó)家限制“三公消費(fèi)”的影響，全國(guó)酒水市場(chǎng)進(jìn)入銷售寒冬期，尤其高端酒水市場(chǎng)更是一片蕭條。面對(duì)傳統(tǒng)線下市場(chǎng)內(nèi)需銳減、銷路受阻的現(xiàn)狀，不少這樣的像水井坊酒水供應(yīng)商突破傳統(tǒng)的線下銷售的模式，充分借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)，成功打開了新的銷售市場(chǎng)。

    行業(yè)專家完剛指出：“移動(dòng)互聯(lián)和電商顛覆了白酒這樣的傳統(tǒng)行業(yè)，雖然行業(yè)趕不上電商的腳步，但移動(dòng)互聯(lián)已然可以幫助傳統(tǒng)零售行業(yè)做得更好。白酒企業(yè)將移動(dòng)互聯(lián)與傳統(tǒng)渠道結(jié)合，是白酒行業(yè)拓展渠道，抄近路的一大方向。”

    在傳統(tǒng)線下市場(chǎng)，很多酒水企業(yè)都是以高檔會(huì)所、酒店這樣的消費(fèi)場(chǎng)所作為主要終端銷售市場(chǎng)，因此酒企對(duì)這些消費(fèi)場(chǎng)所的依賴程度過高，一旦終端消費(fèi)市場(chǎng)有所變化，就會(huì)導(dǎo)致酒企產(chǎn)品銷量下降，最終損失的還是酒水企業(yè)。像剛剛過去的2013年，國(guó)內(nèi)很多高端白酒企業(yè)受國(guó)家“三公消費(fèi)”禁令的影響便是最好的實(shí)例。

    大量酒水企業(yè)發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言是不錯(cuò)的開始，畢竟酒水企業(yè)可以繞開傳統(tǒng)線下市場(chǎng)這道門檻，實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域龐大消費(fèi)群體的無縫對(duì)接，只要酒企產(chǎn)品做得好、能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)上架展示，產(chǎn)品銷量就一定能夠得到提升，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行酒水產(chǎn)品銷售的酒企有近千家，當(dāng)然，這些酒企在積極擴(kuò)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)銷售市場(chǎng)的同時(shí)，并未放棄傳統(tǒng)的線下市場(chǎng)，走得是一條“線上線下”同步發(fā)展的新型道路，即依靠線上平臺(tái)推廣宣傳帶動(dòng)線下產(chǎn)品銷量提升，這種模式被越來越多的酒企所接受。

    事實(shí)上，像“水井坊”客戶端這樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)，帶給酒企的不僅僅只是產(chǎn)品銷量的提升，更重要的是促進(jìn)了酒水企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。酒企拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場(chǎng)，使得企業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)成本都得到了降低，提高了效率，提升企業(yè)信息化水平，而這則正是我國(guó)很多酒水企業(yè)所缺失的。