黨的二十大報告對建設現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系作出部署，要求“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合”。在這方面，業(yè)界普遍比較關注發(fā)揮工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要作用。然而值得注意的是，消費互聯(lián)網(wǎng)對制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的牽引作用同樣值得重視。

當前，消費互聯(lián)網(wǎng)正在成為引導制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)變盈利模式、生產(chǎn)經(jīng)營模式、價值創(chuàng)造模式以及生產(chǎn)端數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要力量。特別是以“短視頻+直播平臺”為特征的消費互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)，在與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的過程中突破了地域限制和行業(yè)壁壘，成本低、用戶廣、社交屬性強等特征凸顯，不僅為實體經(jīng)營者提供了便捷多樣的銷售渠道，而且助力制造業(yè)企業(yè)實現(xiàn)設計、生產(chǎn)和管理方式上的變革。既能有力促使企業(yè)重塑盈利能力，更加重視提升市場需求響應能力，又能促進企業(yè)增強轉(zhuǎn)型動力，促進需求牽引生產(chǎn)方式創(chuàng)新，還能助力企業(yè)實現(xiàn)價值創(chuàng)造，從注重現(xiàn)有價值分配向挖掘潛在市場新價值拓展。制造業(yè)企業(yè)將從關注向用戶提供產(chǎn)品本身價值，轉(zhuǎn)向深入挖掘服務價值、體驗價值、信息價值、網(wǎng)絡價值等潛在市場價值。

還需要看到，這一消費互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)具有普惠性和分享性特征，不僅能夠為企業(yè)帶來經(jīng)營效率和經(jīng)濟效益的提升，而且能夠為平臺參與者的共同利益作出貢獻。在微觀層面，能幫助制造業(yè)企業(yè)調(diào)整經(jīng)營模式、提高盈利能力。通過融合多樣化功能，在為消費者提供購物體驗的同時，也讓生產(chǎn)者在銷售過程中精準捕捉市場消費偏好變化以及潛在個性化需求，從而及時作出響應并調(diào)整設計、生產(chǎn)、庫存管理和運營銷售模式，縮短生產(chǎn)周期和流程，以更低成本滿足消費者需求，提升企業(yè)的市場份額和盈利能力。在宏觀層面，能為傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供有效助力。新模式新業(yè)態(tài)能夠為制造業(yè)企業(yè)智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供新路徑。為了更靈活地承接大規(guī)模、個性化定制訂單，企業(yè)將更積極地引入數(shù)字化柔性制造系統(tǒng)和智能倉儲物流系統(tǒng)，通過合理分配原材料和人力投入，縮短生產(chǎn)周期，緩解庫存壓力，實現(xiàn)資金回籠，提高生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)的資金和資源要素流轉(zhuǎn)效率。同時還創(chuàng)造了更多高質(zhì)量的就業(yè)機會，使更多經(jīng)營主體在制造業(yè)企業(yè)產(chǎn)品數(shù)字化推廣的過程中獲得收益。

可以預見，以“短視頻+直播平臺”為特征的消費互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)將在未來一段時間內(nèi)為制造業(yè)企業(yè)發(fā)展帶來創(chuàng)新思路，有利于實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，同時這也對監(jiān)管提出了新的要求。需進一步加強政策引導，在幫助制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時，確保平臺的不同參與者能共享利益鏈上的價值創(chuàng)造，推動平臺生態(tài)良性健康發(fā)展。